Herken je dit?
Je ziet een collega die het erg goed doet. Een website die echt 'af' is, een uiterst nieuwe techniek, een originele invalshoek, bijzondere onderwerpen, ... . En die collega heeft er nog succes mee ook! Het prikkelt jou. "Dat wil ik ook" denk je. Je krijgt zin om het ook te proberen. Maar liefst zonder al te veel tijdverlies. Jij wil ook die goeie resultaten - op korte termijn. En natuurlijk weet je dat je niet zomaar mag kopiëren. Slecht voor je reputatie. Maar een héél klein beetje? Dat moet toch kunnen? Hoe pak je dat aan? En vooral: hoe doe je het zonder imagoschade of in conflict komen met je collega's? Lees het hieronder. Belangrijke waarschuwing
Voor je verder leest, zijn er drie enorm belangrijke opmerkingen die jou héél veel geld kosten als je ze niet toepast.
Ten eerste: als je zomaar teksten, afbeeldingen, paragrafen, titels, ... van anderen klakkeloos overneemt, wordt dat plagiaat genoemd. Plagiaat en schending van het auteursrecht is altijd en overal strafbaar. Als iemand jou aanklaagt omdat je hem of haar quasi perfect gekopieerd hebt, zal jij hier schadevergoeding voor moeten betalen. Dat kan veel verder gaan dan wat jij op dit moment denkt. Ook gederfde inkomsten, reputatieschade, ... kunnen meegerekend worden door de rechter. De bedragen kunnen hallucinant hoog zijn. De zware financiële gevolgen kunnen je bedrijf helemaal kapot maken. Doe dit dus niet. Ten tweede: iemand schaamteloos nadoen kost jou ook klanten. Je denkt het succes van een collega na te doen, maar in feite doe je alleen maar de uiterlijkheden na: de website, de artikels, de producten of diensten, ... Wat een collega succesvol maakt, is niét alleen dat spitsvondige webinar, of dat populaire e-book. Daarachter zit immers iemand die met hart en ziel werkt, die vanuit zijn eigen authentieke kracht anderen helpt. Je kan geen ziel kopiëren. Als jij wild aan het kopiëren slaat, kan je die hart en ziel, die authentieke kracht niet nadoen. Je verliest niet alleen energie maar op energetisch niveau is dit bovendien erg slecht voor al het 'goede' wat je nog wil bereiken. Als potentiële klanten merken dat je collega's nadoet (en geloof me, ze zullen het merken) zal jouw namaak het moeten afleggen tegen het origineel. In het begin ondervind je daar nog niets van, na een tijd zal je zien dat je niet meer maar juist minder klanten krijgt. Ten derde: een collega plagiëren is dodelijk voor toekomstige samenwerking. Ik heb heb het zelf ervaren: toen enkele jaren geleden een collega me eerst benaderde voor een samenwerking, maar daarna mijn idee volledig kopieerde, verloor ik elke sympathie. Er is geen haar op mijn hoofd dat er aan denkt om met deze persoon samen te werken in de toekomst. Meer nog: als iemand me vraagt of deze coach 'goed' is zal ik eerlijk mijn idee geven: nee dus. Hetzelfde merkte ik bij een andere collega die me toevertrouwde dat hij zich ergerde aan een 'copycat'. Blogartikels over krek dezelfde thema's, berichten op sociale media die erg op elkaar lijken, ... het frustreerde mijn vriend dat deze ergernis hem energie kostte. Bovendien blijkt de copycat in de praktijk niet zo succesvol te zijn als hij laat uitschijnen, wat opmerking twee bewijst. Klakkeloos kopiëren is dus altijd not done: door de financiële gevolgen, maar ook door de reputatieschade: de klanten die je misloopt, de collegiale samenwerking die je opblaast. Klakkeloos kopiëren kost je geld en reputatie bij klanten en collega's. Zomaar kopiëren? Nee, maar je laten inspireren is ok.
Maar mag je je niet een beetje laten inspireren door collega's die het goed doen?
En hoe doe je dat? Volg de stappen hieronder. Stap 1: wat wil je kopiëren? Wat inspireert jou?
Ga na of jij datgene wat je wil kopiëren, wel kan kopiëren.
Gaat het over teksten: woorden, zinnen, paragrafen, teksten? Lees dan zeker de drie opmerkingen hierboven nog een keer. Besef dat er zoiets is als het auteursrecht: wie een tekst schrijft is hier eigenaar van. Ook als er geen officiële disclaimer onder die tekst staat zoals een jaartal met een copyright-teken, een tekst waarin jou gevraagd wordt om contact op te nemen als je een tekst geheel of gedeeltelijk wil overnemen, ... Van zodra iemand kan aantonen met om het even welk bewijsmiddel dat hij de auteur is van een tekst, heeft hij daar auteursrechten op. Schrijf liever zelf je teksten: ze zullen meer tonen wie je bent. Citeren kan, op voorwaarde dat je vermeldt wie je citeert. Voel je je geïnspireerd door een nieuwe dienst of een 'vers' product dat een collega aanbiedt? Zomaar volledig hetzelfde aanbieden zal je nooit kunnen, en is bovendien geen garantie voor succes. Een aanbod wordt maar aantrekkelijk als je er je ziel, je eigenheid aan geeft. Als het doorleefd is. Bovendien zal dat ook een belangrijke kwaliteitsvereiste zijn. Is het de marketing die je wil nadoen? Met alleen maar de verpakking ga je de inhoud niet verbeteren. Lees opmerking twee nog een keer. Vanzelfsprekend kan je bepaalde onderdelen van de marketing van een collega ook gaan doen. Je kan ook starten met een podcast, blog, een fijn sociale media-kanaal, webinars geven, ... Zorg ervoor dat je nooit zomaar imiteert, maar dat je er vooral je eigen 'draai' aan geeft. Stap 2: Waarom wil je iets kopiëren?
Er zijn 3 redenen waarom mensen een copycat worden: ze zijn lui, ze zijn jaloers, ze zijn bang.
Juist: allemaal negatieve emoties. Kopiëren uit luiheid. Als je lui bent, is schaamteloos kopiëren op korte termijn voor jou misschien een aantrekkelijke optie. Dat is het niet. Je loopt hierdoor gevaarlijke risico's: rechtszaken, klanten die afhaken, collega's die je mijden als de pest. Is het fout om lui te zijn? Dat hoeft niet. Veel ondernemers denken dat ze lui zijn maar zijn juist enorme werkbeesten ééns ze hun precieze passie gevonden hebben. Of ze kunnen de energie niet opbrengen voor een aantal taken die nochtans gedaan moeten worden. Lui zijn betekent meestal dat je er niet van houdt om iets te doen waar je hart niet sneller van gaat slaan. Dan komt het er op aan om daar een oplossing voor te vinden. Meestal schuilt die oplossing in automatiseren of uitbesteden. Door één keer een reeks goed geschreven reeks e-mails te maken en die als opvolgmails in te stellen in je autoresponder of zelfs een echte automatische funnel te bouwen, bespaar je jezelf al een hoop werk. Een webinar of online training kan je ook op volledig automatische piloot laten lopen. Je kunt iemand zoeken om je marketing voor jou te doen (Merkus bijvoorbeeld) of je schakelt een virtueel assistente in voor bepaalde taken. Laat luiheid ervoor zorgen dat jij zoekt naar slimmere manieren om je bedrijf te runnen, in plaats van zomaar een ander te kopiëren. Kopiëren uit jaloezie. Als je jaloers bent, gun je een ander zijn resultaten niet. Een jaloerse ondernemer verlegt zijn focus naar wat anderen doen, maar vergeet na te denken over zijn eigen pad, over zijn eigen acties en resultaten. We hebben allemaal de neiging om onszelf te vergelijken met anderen. Op zich niet verkeerd, zolang het jouw intellectuele eerlijkheid niet in de weg staat. Leg de verantwoordelijkheid voor wat er in jouw leven gebeurt, echter niet steeds bij anderen. Je hebt meer impact om je leven dan je denkt. Er zijn mensen die ondanks zware tegenslagen toch in het leven en eigen kracht blijven geloven, terwijl anderen zichzelf steeds als slachtoffer zien én gedragen. Als je vanuit jaloezie het werk van anderen gaat na-apen, zal je nooit dezelfde resultaten halen omdat je jezelf en je eigen talenten te weinig evalueert. Daardoor zal jouw imitatie niet hetzelfde resultaat opleveren als het origineel. Jouw frustratie groeit, jouw jaloezie ook. Je komt in een negatieve spiraal terecht. Niet doen dus, kopiëren uit jaloezie. Wel: je eigen sterktes kritisch bekijken en daar gepaste acties binnen je bedrijf en marketing bij zoeken. Kopiëren omdat je bang bent. Een bange ondernemer: ook die zal door het kopiëren geen beter bedrijf krijgen. Je kopieert dan immers omdat je geen fouten wil maken, omdat je het zekere voor het onzekere kiest. En laat fouten maken en het onzekere kiezen nu juist essentieel zijn voor succesvol ondernemerschap! Eigenlijk hoort angst niet als fundamentele eigenschap bij een ondernemer. Zelf een bedrijf uitbouwen is immers een avontuur, iets waar je een open geest voor nodig hebt, de 'drive' om problemen om te zetten in opportuniteiten. Natuurlijk beleeft iedere ondernemer spannende momenten. Op de verzendknop duwen voor je die belangrijke e-mail verstuurt. Het nummer intoetsen van een belangrijke klant. Beginnen met een nieuwe specialisatie. Een nieuwe investering aangaan. Een actie die je uit je comfortzone haalt. Maar de adrenaline geeft juist een kick. Dààrvoor onderneem je. Laat anderen maar bungeejumpen om meer spanning in hun leven te brengen. Jij hebt jouw bedrijf. Toch? Stap 3: kies voor inspiratie
Inspiratie is wat anders dan kopiëren.
Als je je laat inspireren door collega's, dan gebruik je wat zij doen om jezelf en jouw bedrijf te ontwikkelen. Je bekijkt hoe jij iets vergelijkbaar kan doen op een manier die bij jou past. Je merkt de enthousiaste respons op een podcast van je collega. Waarom zou je zelf niet met een podcast beginnen? Met jouw thema's, jouw stem, jouw opbouw, jouw zelfgekozen intro, jouw structuur. Of: je ziet dat wekelijks bloggen een andere collega veel meer zichtbaarheid op sociale media geeft. Dan kan je ook zelf een blog-planning opstellen met jouw onderwerpen en titels hier in, liever dan slaafs de wekelijkse artikels van je collega te herschrijven in een artikel van jezelf. Bij inspiratie geef je je eigen 'draai' aan het voorbeeld van een ander. Er is niets mis met geïnspireerd te worden. Integendeel: wat is er fijner dan zelf iemand te kunnen inspireren? Dus: als iemand je inspiratie gegeven heeft voor een volgende stap met je bedrijf: laat het die persoon dan weten. (Dankbaarheid kleurt het leven!) Stap 4: vermeld je bronnen
Wie ooit een thesis of wetenschappelijk document schreef, weet dat bronvermelding noodzakelijk is om 'au sérieux' genomen te worden.
Toen ik ooit mijn eigen thesis schreef aan de universiteit zaten daar 8 pagina's referenties tussen (Voor wie het wil weten: de thesis ging over "Humor en Sociale Klasse': het bleek dat er geen statistisch aantoonbaar verband was). Ook als ik voor Merkus een marketingstrategie opmaak, en er cijfers en statistieken bij haal, zet ik er de bron steeds bij. Als je anderen citeert, hoort daar dus bronvermelding bij. Maar ook als je teksten overneemt, methodes gebruikt, ... Of, in het internet-tijdperk: een link naar de bron, de website van degene die je citeert, je inspirator, ... Bronvermelding vergeten levert je miserie op. Lees opmerking 1 aan het begin nog maar een keer. Bovendien is het nog zo netjes om je bronnen te vermelden, zowel voor de letterlijke als de inspiratiebronnen. En -wie weet- levert het je extra zichtbaarheid op? Misschien voelt jouw inspirator zich zo vereerd dat die wel een bericht op sociale media post? Geen krampachtigheid
Krampachtigheid is misschien nog wel het grootste gevaar als je anderen gaat kopiëren.
Krampachtigheid in het slaafs doen wat iemand anders doet. Maar ook: denken dat jij iets niet meer kan doen omdat iemand anders eerst was. Het is het evenwicht zoeken tussen onbeschaamd jatten en hyper-origineel willen zijn.
Het eerste slaat je reputatie aan diggelen, kan je veel geld kosten en past voor geen milimeter bij een echte ondernemer.
Het tweede is verlammend omdat je geen initiatieven durft nemen die je bij een ander zag, en je verliest erg veel tijd in het zoeken naar originaliteit. Door rond te kijken wat bij anderen goed werkt, je daardoor te laten inspireren, je bronnen te vermelden en authentiek te zijn in wat je doet, kom je verder dan zomaar klakkeloos anderen na te apen.
Ik wens je heel veel inspiratie!
Warme groet, Ilse
Comments are closed.
|
RSS-feed