Weet jij hoeveel nieuwsbrieven je in je mailbox krijgt? Ruw geschat krijg ik er zo'n 45 per week - en dan tel ik de bijhorende losse e-mails niet mee! Je zou dus denken dat een nieuwsbrief versturen helemaal passé is. Wie opent dit nog? Wie heeft nog tijd om te lezen? Wie gaat nog op een aanbod in dat in zo'n nieuwsbrief verstopt zit? Toch is en blijft een e-mailnieuwsbrief een uiterst krachtig middel om rechtstreeks met je (potentiële) klant te communiceren. Ook in tijden van vluchtige boodschappen via tv, Facebook, Twitter, ... blijkt e-mailen zowat het grootste commerciële potentieel te hebben voor zelfstandige dienstverleners. Je komt hiermee immers direct in -na het ondergoed- zowat het meest intieme en persoonlijke eigendom dat de meeste mensen hebben: hun inbox. Werd vroeger de binnenkomende post nog door een secretaresse (of vrouw/man des huizes...) gesorteerd, dan heeft die directeur en die brave partner vandaag rechtstreeks toegang tot jouw boodschap als jij in zijn of haar inbox geraakt. Die directe communicatie is enorm waardevol: je geeft interessante informatie en commerciële aanbiedingen aan degene die hier direct mee aan de slag kan. Moet je er speciale gaven voor hebben? Nee! Kan iedere zelfstandige dienstverlener dit? Ja... ...tenminste: als je met de 5 essentiële regels hieronder rekening houdt. 1. Stuur je nieuwsbrief enkel naar mensen die zich hier zelf voor opgegeven hebben.
Enkel wie zich vrijwillig voor je nieuwsbrief heeft opgegeven, heeft écht interesse in wat je te bieden hebt. Die lezers zullen meer open staan voor jouw diensten en producten. Gevolg is dat je meer kans hebt op verkoop, en dat er minder ergernis zal zijn bij jouw lezers (het is hun vrije keuze...) Geef mensen bovendien de kans zich makkelijk uit te schrijven. Beter een kleine kwalitatieve lijst, dan een grote 'geforceerde' lijst. En oja, koop NOOIT bestanden met e-mailadressen aan. Compleet waardeloos en het kan zelfs je hele bedrijf compleet onderuit halen. Wie interesse heeft in dit sappig verhaal uit mijn eigen ervaring: klanten krijgen dit te horen tijdens een VIP-dag of programma. 2. Verstuur je nieuwsbrief met een listmanager. Dit is een speciale software of online dienst die jouw e-mailadressenbestand beheert, en waarmee je kan mailen. Bovendien vergroot je zo de kans dat je e-mail door de SPAM-filter geraakt in plaats van er te blijven achterhangen. Zelf kan ik uit eigen ervaring Aweber en YMLP sterk aanbevelen. 3. Kies zorgvuldig je onderwerpregel. Dit is echt cruciaal. Een onderwerpregel heeft maar 1 functie: niét om al weer te geven wat er verder te lezen valt, wél om de lezer te overtuigen om de e-mail te openen en te lezen. Een onderwerpregel kan uitdagend, vragend, controversieel, prikkelend, ... zijn. Een aantal vuistregels leer je onder andere hier. 4. Geen overladen nieuwsbrief. Kies voor een duidelijke terugkerende structuur: 1 inhoudelijk hoofdartikel, een redactioneel stukje, 1 product dat je in de kijker zet, ... Zorg voor hapklare brokken: je lezers hebben weinig tijd en willen meerwaarde. 5. Verstuur altijd éérst een test-exemplaar naar jezelf en laat even bezinken. Je zal merken dat je op die manier de (taal)fouten beter opmerkt, dat je kan controleren of alle linkjes goed werken, dat de juiste afbeeldingen er in staan, ... Wees gerust: er zullen steeds foutjes blijven instaan maar even testen helpt. Onthou ook dat DOEN belangrijker is dan PERFECT DOEN - dit is een valkuil voor veel perfectionisten, die dit als excuus gebruiken om uit te stellen. Maar zo geraak je nooit ergens natuurlijk. Heb jij al een nieuwsbrief? Of denk je erover om ermee aan de slag te gaan? Als je écht alle kneepjes wil leren, is het zelfstudiepakket "Succesvol Starten met Online Werken" een aanrader. Hierin wordt twee volledige modules besteed aan listmanagers en nieuwsbrieven. (Je volgt dit programma volledig online en op jouw eigen tempo, nu aan tijdelijk lente-tarief) Heb jij nog tips over nieuwsbrieven versturen? Zet ze onderaan in de commentaar en help er anderen mee! Warme groet, Ilse Comments are closed.
|